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抖音短视频与县域旅游发展的一些思考
作者:陈香屹    理论视窗来源:本站原创    点击数:    更新时间:2018-06-26

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  2018年4月29日,陕西省西安市,五一小长假首日,永兴坊正在超负荷运转,仅一处摔碗酒的小铺子前就排起了千人长队;在回民街、大雁塔、钟楼、大唐芙蓉园、曲江新区 、民乐园、慈恩寺等多处地方,爆发性的人流同时挤满了每一个角落,无数游客不远万里打卡观光;而当晚的“春舞大西安”千架无人机亮相城墙,更是将整个城市的狂欢推向了高潮,无数人在心潮澎湃中高举手机将眼前的盛况刷爆了网络。

  不仅是旅游点,西安的特色美食也怒刷了一波存在感,蛋菜夹馍、柞水洋芋糍粑、子长煎饼、水盆羊肉,长安大排档……美食美酒中,恍然梦回大唐,打马醉长安。

  在这场旅游的狂欢中,作为始作俑者的抖音,再一次体现出他无与伦比的带货能力。根据陕西头条《秦知道》公布数据,2018年五一小长假期间西安游客接待量全国位居第二,共接待游客1014.56万人次,同比增长69.05%,旅游业总收入为45.05亿元,同比增长了139.12%。西安成为五一期间当之无愧的全国网红。

  抖音,究竟具有怎样的魔力,可以让一座城市成为网红?

  首先,我们先来了解现代人的信息获取的几种习惯。

  一是“阅读习惯”。拜大脑本能所赐,我们总是倾向于更为简洁、高效的信息读取方式,那么比文字、图片更为直接的视频,随着移动终端视频处理技术的进一步升级(拍摄、播放)、网络wifi的大范围覆盖以及4G技术的更新换代,越来越成为我们日?;袢⌒畔⒌姆绞?。

  二是“碎片化时间”的使用习惯。碎片化时间指的是受众因为需求多元化以后,其工作生活所呈现出的零碎时间段,例如 人们等电梯时、等公交车和地铁时、乘车时等一些分散性的时间。这些细碎的时间在手机出现之前,人们一般用来思考一些事情,或者听音乐,或者放空思维给大脑休息等;但是得益于手机所赐,人们逐渐习惯与在各种碎片化的时间里用手机阅读、游戏、聊天互动。

  三是即时反馈习惯。我们在迈入互联网时代以后,越来越难以深度思考——大量的信息充斥着我们每天的生活,大脑开始以更快的速度追求愉悦和刺激,肾上腺分泌的阈值不断提高。2000年,微软加拿大公司报告称,普通人的注意力幅度仅为12秒;到了智能手机、社交网络勃兴的2013年,这个数字下降到了8秒。注意力的退化,导致人们更倾向于即时得到信息反馈,对信息的冗长感到难以自觉的排斥,对轻巧简单的内容更为偏爱。四是互动习惯。城市冰冷的写字楼和住宅区将人们分为更为细小的社会单元,被独处所抑制的沟通需要,在网络上得到充分的释放,网络社交成为日常沟通联系的重要方式。因此,我们不仅需要阅读、游戏,还需要互动,与信息来源互动,与众多阅读者互动。

  阅读习惯让人们需要视频;“碎片化时间”的使用习惯让短视频脱颖而出;即时反馈习惯与互动习惯让人们需要简单、直观、高效的内容制作工具,并与更多的人形成联系。

  无论是巧合也好,还是张一鸣的高瞻远瞩也罢,抖音,恰好可以满足人们的需要。

  作为短视频app,抖音不仅具备播放能力,还具有杰出的视频制作能力,从拍摄到剪辑、从滤镜到字幕、从音乐到输出,一套视频流程都可在程序内完成;其自带的“挑战模式”,让那些不怎么擅长创新的人群不必绞尽脑汁构想拍摄内容,只需模仿便能展现其另一些特质;普遍15S的视频时长,让人们不会产生审美疲劳,荷尔蒙和肾上腺时刻高涨。

  但这些,还不够抖音成为当下的主流。它还有十分特殊的一点,就是“去中心化算法”。在抖音上观看视频,是下拨的方式,用户在进入主界面时无法选择自己要看的内容,只能不断下拨被动接收。而在海量的视频中,抖音会通过你短时间内点赞、关注的信息类别,给你推荐更多类似信息;但同时,也会时不时推送些其他的内容,增加你观看信息的新鲜度,避免“头部”效应。

  抖音很强大没错,但要让一名城市成为网红,还需要“城市”自己给力。西安本身的实力自不必说,十三朝古都、3000年古城、数量众多的非遗、独具特色美食美景、十分发达的交通、完善的市政建设,都是西安本身所具有的硬实力,但要在网络信息海浪滔天的翻滚中崭露头角,还需要执掌者超前的决策。

  2018年3月19日抖音线上发布会,启动“美好生活”计划,具体包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分构成?!癉OU”计划将向全球招募合作伙伴,展示“衣食住行”美好故事,将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源,让更多用户参与进来,展示全球各地的美好生活。

  3月28日,西安市宣传部组织召开专题会议,研究利用抖音宣传西安的美城、美食、美景等工作。

  4月19日,抖音在西安举办发布会,主题是“从西安出发,向全世界讲好中国故事”。抖音与西安市旅发委正式签订合作,双方计划将基于抖音的全系产品,进一步宣传推广西安的文化旅游资源。

  在这里另说一点,就是现代出行旅游的打卡习惯。无论是跟团游,个人深度游,大家都会愿意在社交网络上分享信息,在各个旅游景点拍照打卡;其中窜红的照片和视频,无疑成为了天然带节奏的水军,导致了更多的人模仿。

  强大的平台功能、城市本身的硬实力、官方的助推、旅游习惯,四合一的结果,导致了一个必然的结果——五一西安的大红大紫、八方游客来陕的井喷。

  无数的变革中,总有一些细微的事物,是要在未来引领整个世界的。当一扇大门打开,谁能率先拥抱那透门而出的光芒,谁就能走在前列。

  无数的变革中,总有一些细微的事物,是要在未来引领整个世界的。当一扇大门打开,谁能率先拥抱那透门而出的光芒,谁就能走在前列。

理论视窗录入:唐福磊    责任编辑:唐福磊 

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