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文旅融合的桥梁——县域影视发展探索
作者:陈香屹    理论视窗来源:本站原创    点击数:    更新时间:2018-04-04

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  文旅融合的关键,是文化传播、文化变现。如何围绕汉阴文化做足文章,从众多旅游文化业已蓬勃发展的文化大县中杀出重围,走出汉阴特色、汉阴品牌,是以旅游立县并且身处落后的贫困山区的汉阴不得不面对的严峻问题。

  在互联网终端高度普及的以及影视工业蓬勃发展的当下,依托凸显汉阴地域风情、人文特色影视作品来传播汉阴文化,无疑是一条可行的路子。其中,创造性发展汉阴本土影视工业,培育本土影视发展生力军,更是反哺本土文化及旅游的百年大计。

  本文从当前中国影视产业发展现状、影视旅游发展概况、汉阴影视发展概况几部分层层梳理、仔细探究,力争寻求出一条可行性的汉阴影视工业发展道路,为汉阴文旅发展献计献策。

  一、当前社会影视产业发展现状

  1906年,北京丰泰照相馆拍摄的戏曲片《定军山》,标志了我国国产电影的诞生。截止2016年,中国电影市场总票房总额突破455亿元。2016年共有466部电影上线,观影人次13.8亿。

  相较于一个小时以上的各类院线电影,微电影以其短小、精美,随着移动互联网终端的普及及4G网络的全覆盖而在近几年呈现井喷之势。央视微电影映像频道开播,将打造“中国梦丝路情”大型系列微电影。首届“美丽乡村国际微电影艺术节”开幕,以“讲好中国故事,建设美丽乡村”为主题,面向国内外征集优秀微电影作品……这些只是微电影产业繁荣发展的一个缩影。据统计,中国微电影产业总产值达700亿元,作品年产量达2万部。微电影业已进入发展快车道,预计未来3年内总产值有望超过1000亿元。

  二、影视旅游发展概况

  2004年11月,刘滨谊和刘琴在旅游学刊上发表了《中国影视旅游发展的现状及趋势》,由此揭开了国内关于影视旅游学术性研究的序幕,这篇文章也成为中国影视旅游的开山之作。

  影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入,通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化,产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。诸如国产电视剧《天龙八部》刘亦菲版在桂林阳朔取外景,使阳朔被众多去桂林旅游者列为首选之地。中国西部地貌因苍凉、空旷、壮美成为不少武侠小说与历史剧的取景之地,宁夏镇北堡的西部影视城也成为众多游客金秋十月北上的不二之选。

  影视周边产业,如影视城的建设,也对反哺和带动旅游发展具有积极作用。中国影视旅游的发展则始于1987年央视无锡影视城的建成。无锡影视基地是中国第一个影视基地,当年中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时,附带建设了西游记艺术宫,放置拍摄电视剧《西游记》所用过的道具、服饰、设备等,以便日后再用。艺术宫对外开放,一时竟成了无锡城的一大旅游热点。当时一张门票1元钱,日收入最高竟达到万元,第二年便收回全部投资。受热播电视剧的影响,大量游客纷纷前来影视基地游览,原本为影视创作而设计的场景成为了一种新兴的旅游形态,不仅促进了当地经济的发展,而且扩大了无锡名城的知名度,保持了影视文化和江南风情的结合,使得影视旅游得到了良好发展。无锡影视城的巨大成功,带动了全国各地影视城建设的高潮。广东中山、无锡太湖、宁夏镇北堡、浙江横店纷纷建立影视城,大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。根据国家旅游局的统计数据,截至2005年,全国已有大大小小的各类主题公园2000余家。随着无锡影视基地的巨大成功,我国各地掀起了影视城建设的高潮。

  三、汉阴影视发展现状

  2015年,汉阴本土影视爱好者自发组织的微影志团队拍摄了汉阴首部微电影《第六十二页我们相遇》,历经249天艰难拍摄制作,在年底于凤凰国际酒店公映;2017年4月,由汉阴县委宣传部组织拍摄的党支部+X+旅游景区微电影《凤堰之恋》在旋涡凤堰古梯田开拍,即将在8月公映。

  从民间自发组织的《第六十二页我们相遇》,再到由政府主导的《凤堰之恋》,两部影视作品的拍摄,是汉阴影视从无到有的过程记录。目前,在汉阴文联的总体指导下,汉阴影视艺术学会正在筹建中,影视创作氛围悄然成型,为汉阴影视发展奠定了文化的种子。

  四、汉阴发展影视的优劣势

  从我县文旅融合发展的大趋势出发,根据当前地域经济相对欠发达、对外知名度尚不显著的现状,文旅融合必须走特色化、个性化、高端化的路子。影视旅游不失为一条可寻之路,成为汉阴文化走向全国的一条桥梁。综合县域情况,对我县影视发展优劣势及挑战分析如下:

  (一)优势

  1、区位优势。

  汉阴交通便利,距丝绸之路起点西安仅3个半小时车程;距安康市仅1个小时车程,通达性强。

  2、景观优势。

  汉阴县境地处秦巴腹地,北枕秦岭,南倚巴山,素有安康“鱼米之乡”美誉。境内除久负盛名的汉阴八景(月河环节、双乳对峙、三蜡直壁、卧龙盘踞、朝阳古洞、红崖古寺、两河崖壁、擂鼓奇峰),另有凤堰古梯田雄踞南山、双河口古镇卧踞北山,观音河湿地公园与川道形成回廊,凤凰山森林公园跨境而过,气候宜人,风光秀丽。

  3、文化优势。

  明清时期大量湖广移民涌入汉阴,使得汉阴文化经数百年发展演变,具有南北兼容、开放自由的特色。这是有异于其他县域文化的一个重要特点。陕南抗日第一军的红色革命文化、三沈昆仲的国学文化、南北移民的客家文化交相辉映, 形成汉阴独特的文化品牌。

  (二)劣势

  1、缺乏资金

  影视产业发展离不开资金。目前,县域没有专门的影视制作公司,无资金来源,仅依靠财政难以完成影视产业化。

  2、缺乏人才

  文化产业的发展,人才是关键。一部影视作品的诞生,需要包括摄影、灯光、收音、道具制作、后期特效、导演、演员等多方面专业技术人才,以及制片、发行、策划等服务团队。

  3、 缺乏政策支持

  目前对于外地影视公司,或者本土影视公司,没有针对性的优惠政策出台,难以吸引外资来汉拍摄,也无法为本土影视公司的诞生创造良好的外部环境。

  (三)机遇和挑战

  近年来,文化自信被提上国家战略层面。大环境下,县域文化发展具有内部、外部两方面需求——人民群众日益增长的文化需要,全国对地方文化的挖掘需要。文化产业发展迎来黄金期,以文化和旅游立足的县域经济体将是新一轮国家改革红利的受益者。而文化的载体从文字向影视作品过度,是由技术变革引起的未来趋势。抢占先机,打好县域影视经济牌,创立陕南独具特色的影视旅游文化,是发展旅游经济的一大机遇。

  同时,由于周边县域发展的同质性,影视产业的建立也面临同质化以及竞争性。

  五、可行性对策

  在充分分析汉阴目前社会经济现状基础上,对发展汉阴影视旅游提出如下几点不成熟的建议:

  (一)形成影视旅游发展大格局

  充分发挥政府宏观调控作用,将影视产业发展纳入政府工作范畴,统一协调财政、交通、农业、文化、城建等部门单位,共同筹划影视旅游产业大格局。有针对性的对未来几年影视产业建设作出规划,圈出影视产业“自留地”;出台强有力的优惠政策,加大景区与影视制作工作招商力度,将外来资金、技术吸引到汉阴,服务于县域影视产业发展。

  (二)完善影视产业支撑体系

  资金短缺是制约影视产业发展的一大外因,开发和推广县域影视产业链,需要有一个市场化、龙头化的主管部门来实行。因此,在政府主导下,以县文广局为龙头,以县电视台为枢纽,聚集有限资金,重点打造一批有影响力的影视产品,可以充分带动县域影视企业发展,并支撑小规模影视公司渡过初期的瓶颈。

  (三)加大人才培育力度

  在虚拟技术、互联网技术、影视制作技术快速变革的当代,谁先拥抱前沿技术,和科学的产业思路,谁就能抢占市场先机。因此,应每年选送有兴趣、有能力的青年干部到外地学习,系统学习前沿影视制作技术,学会流水线化的影视产业模式;鼓励考生报考影视相关专业,对回乡创业的相关类别毕业生开通创业贷款绿色通道,或给予减税、免租等扶持。

  (四)设立影视作品奖项

  文艺作品的创作,特别是经久不衰的艺术作品,往往都是来源于社会底层。用奖项刺激,带动社会形成良好的影视创作氛围,从群众中广泛建立牢固的影视文化基础,犹如播撒下文化的种子,必将收获一个硕果累累的金秋。

  总之,在文化旅游遍地发展的当代,如何让汉阴旅游文化杀出重围,从众多旅游大县中脱颖而出,需要创新,需要前瞻。而如何有效的将文化旅游与影视产业融合,对于当前的汉阴,仍是一个漫长而困难重重的过程。衷心期待汉阴越来越好!

理论视窗录入:唐福磊    责任编辑:唐福磊 

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